已经发展60年的家电老品牌——荣事达,当前的市场处境不免令人唏嘘

2017/9/17 15:58:57      点击:

已经发展60年的家电老品牌——荣事达,当前的市场处境不免令人唏嘘


品牌几度“易主”几度“寄生”,各个品类家电产品的品牌运用权把握在不同企业手里。长沙荣事达维修点商场销量迟迟上不去,转型晋级又找不到路,乃至还一再登上国家、省市等各级工商、质检部分的产品质量黑名单。以洗衣机进军家电职业,后又连续进军冰箱、电视、太阳能、空调、净水器、厨电、电动自行车、塑料管线等多个范畴,现已开展60年的家电老品牌——荣事达,当时的商场境况难免令人唏嘘。

日前北京市工商局发布消息称,在商场抽检的小家电产品中,在90年代就现已是家电著名品牌的荣事达再次登上黑榜。此前在阿里巴巴打开的“净网举动”中,荣事达小家电产品就被查出有质量问题,5款电热火锅被整理下架。可以说,这些年来,荣事达引发商场和用户关注的,不是新产品、新技术,而是产品质量不合格一再登上各地的产品质量黑榜。包含净水器、太阳能热水器,以及电动自行车等多个职业和品类。
从当年荣事达洗衣机下线现已30年,到现在荣事达洗衣机、冰箱等家电产品,非但没有进入中国商场干流行列,反而被挤到商场边际地带,沦落到与一些杂牌和山寨企业抢商场的为难境地。尽管经过品牌授权、租借等方面,又进入小家电商场抢蛋糕,可是却没能守好产品质量的底线,品牌现已越来越低端化、边际化,成为不少杂牌和山寨企业的同行。
背面正是由于荣事达品牌复杂而紊乱的商场运营联系。一直以来,荣事达品牌所有权都在合肥市政府的国资公司手同,可以说是个典型的“政府老妈子”,可是却迫于商场竞争拥有十多个“干爸爸”。
1994年,中日合资合肥三洋荣事达电器建立,成为合资家电上市企业。后来短暂由美国美泰克家电持股,很快美的集团经过收买美国美泰克公司多家海外子公司,然后曲线持有荣事达中美合资公司75%的股权。直到2008年,美的集团收买荣事达中美合资公司中方悉数股份,使之成为美的的全资子公司;而且授权美的在冰箱、洗衣机产品上被授权运用“荣事达”商标,为期五年。
在这五年间,美的本身洗衣机、冰箱事务越做越大,其间包含新归入的小天鹅也被美的打造为高端子品牌推向商场。只要荣事达位置越来越为难,由于美的集团看到了荣事达品牌在“政府妈妈”手中可能发生的危险。可以说,一旦其它荣事达品牌的小家电呈现质量问题,就会连累荣事达冰洗商场口碑和诺言。
2013年在美的集团运用荣事达品牌授权到期,荣事达品牌的运用权回到合肥三洋手中,但很快又被惠而浦取得运用授权。在惠而浦品牌阵营中,荣事达品牌包含用于生产冰箱、洗衣机、微波炉三大类产品。尽管换了店主,但荣事达仍是被设定为中低端品牌道路,品牌形象逐渐虚弱。特别是在惠而浦旗下四个品牌,惠而浦、三洋和帝度均走高端道路,荣事达只能算是“半买半送的干儿子”,想走高端,或许争夺更好的资源,显着不现实。
现在荣事达的品牌所有权在政府手中,可是冰洗的运用权在惠而浦手中,而其它十多个品类产品的运用权又在其它十多家企业手中,可以说是典型的“一个老妈十几十干爸”。由此,这关于荣事达商场开展和拓展来说,显着现已堕入僵局。
当时,在中国家电商场上,家电品牌荣事达早已是“明日黄花”,想在中国商场上生计应该没有问题,可是想开展却面临着很大的应战。可是,荣事达现象关于中国家电产业和企业的警示价值,却很显着:品牌开展起来不容易,不能仅仅一味的使用和透支,还需要呵护与开展!
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